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  一张金色主调的海报，一台通明机身的空调，一句“真铜实料 XX造”的标语，假如不是左上角的品牌标识，多数人很难一眼分辩这究竟是格力，仍是创维。

  因为创维的这张海报在构图、颜色、中心视觉元素及宣扬话术上，与格力空调此前发布的宣扬物料均高度类似，敏捷被网友戏谑为“抄作业”。而便是这场看似偶尔的海报撞车事情，却硬生生地撕开了空调品牌在高度同质化竞赛下藏不住的焦虑。

  这场争议的底子，远非一张海报那么简略。它精准地折射了当时空调职业，特别是二线品牌面对的团体窘境：在技能趋同、增加见顶的商场中，怎么样找到差异化打破口？

  据包含奥维云网在内的查询研究机构定论，商场全体早已从增量商场转为存量竞赛，格力、美的双巨子占有近六成比例，海尔紧随其后，职业马太效应明显。而关于创维这类比例较小的品牌而言，从巨子口中夺食反常困难。

  所以，要想打破高度板结的商场环境中，二线品牌天然要紧抓职业热门。当变频、节能、自清洁等概念先后遍及后，“铜资料”成为了当下为数不多能被顾客直观感知、且能树立“高品质”联想的技能营销点。

  中怡康多个方面数据显现，着重“全铜衔接”、“铜制换热器”等卖点的产品，在营销中的确能取得必定的溢价认可。这导致很多品牌一窝蜂地将宣扬焦点对准“铜”，堕入“你有我也有”的案牍内卷。

  然而在赢利空间被不断揉捏的大布景下，二、三线品牌往往无力投入大规模的原创性品牌建造与前瞻研制技能，更倾向于采纳跟从战略，仿照被商场验证过的成功营销范式，以求快速招引眼球、树立相关认知。创维此次的海报，正是这种战略的典型表现，它期望借用格力已搭建起的“真铜=高品质”的心智链接，快速为自己赋能。

  创维的“仿照”，本质上是一种增加焦虑下的品牌捷径。在空调这个强品牌认知的品类中，新晋者或追逐者面对巨大的“认知本钱”。自己从头教育商场、树立共同的技能言语系统，不只投入巨大，并且危险极高。仿照职业领导者的视觉符号和言语系统，成为了一种看似高效、低本钱的商场切入方法。

  “真铜实料”海报风云，是一面镜子，照出了跟从者的无法，也照出了职业立异乏力的现状。在老练且严酷的空调商场，单纯仿照视觉和话术，没办法完成真实的破局。

  关于创维们而言，出路不在于抄谁的作业，而在于能否找到并深耕归于本身个人的问题和价值。要知道“真材实料”，不只在于铜管的原料，更在于企业能否供给绝无仅有的价值。就像出资大佬段永平所言的那样，降价仿照都不是护城河，绝无仅有的产品价值才是。回来搜狐，检查更加多